Ahoj! 😊 

Dnes o tom, ako Nike zmenilo pravidlá marketingu v ženskom športe s jednou geniálnou slovnou hračkou.

A samozrejme nesmieme zmeškať dôležité novinky!

📰 Novinky

• 👻 Snapchat uzatvára partnerstvo s Perplexity AI na integráciu chatbota priamo v aplikácii, čo predstavuje významný krok v užívateľskej interakcii.

• 📺 YouTube odstránil stovky videí palestínskych organizácií kvôli sankciám USA.

• 📞 WhatsApp prinesie univerzálne používateľské mená pre používateľov aj firmy.

• 📇 LinkedIn aktualizuje svoje pravidlá a umožní zverejňovať širšiu škálu spravodajského a vzdelávacieho obsahu.

• 👤 X predstavuje plány, podľa ktorých AI Grok bude analyzovať príspevky a riadiť algoritmus platformy, aby používateľom zobrazoval personalizovaný obsah.

WTF? Nike Vytvorilo Slovnú Hračku Za Milióny

Žijeme vo svete, kde každá značka hovorí o "podpore žien."

Pekné slová. Inšpiratívne citáty. Kampane o tom, ako sú ženy silné.

Ale Nike v roku 2025 urobilo niečo iné. Vymysleli jednu slovnú hračku, ktorá povedala viac než tisíc prázdnych slov.

"What The Football" - Prečo to fungovalo?

Slovná hra, ktorá všetko vystihla:

"What the f***" - známy výraz frustrácie. Ale Nike ho zmenil na "What The Football."

Posolstvo? Prečo všetci hovoria o ženskom futbale, no takmer vôbec o samotnej hre?

Namiesto generickej "reprezentácie" oslávili 11 ikonických futbalistiek za ich atletické zručnosti. Nie za osobnosti. Za ich HRU.

Pozri sa, aké kreatívne video pripravili na odprezentovanie kampane:

Prečo ma tak zaujal tento názov kampane?

1. Vyjadril frustráciu, ktorú všetci cítia - Ženský futbal je neustále o všetkom inom - o "rovnosti", "reprezentácii", "inšpirácii." Len nie o samotnom ŠPORTE.

2. Je zapamätateľný - "What The Football" - okamžite vieš, o čom to je. A chceš to zdieľať.

3. Vytvoril konverzáciu - Ľudia začali používať túto frázu. Stala sa súčasťou kultúry.

4. Nike nerieši problém. Pomenoval ho. - A to je silnejšie než akékoľvek riešenie.

Ako vytvoríš kampaň ako Nike?

1. Vymysli slovnú hračku, ktorá povie všetko - Nie dlhé vysvetlenia. Jedna fráza, ktorá zachytí celý problém.

2. Pomenuj frustráciu, ktorú ľudia cítia - Nike nepovedal "ženy sú úžasné." Povedal: "Prečo sa ľudia nesústredia na to dôležité - na šport?"

3. Nech je to zapamätateľné a zdieľateľné - "What The Football" - tri slová, nekonečný dopad.

4. Neboj sa byť priamy - Žiadne prázdne "inšpiratívne" reči. Len pravda, ktorá bolí.

Hlavné posolstvo tejto kampane

Marketing nie je o pekných slovách. Je o jednej vete, ktorá povie viac než celá kampaň.

Nike to pochopil s tromi slovami: "What The Football."

A ty? Máš jednu vetu, ktorá vystihne tvoj brand lepšie než celá prezentácia? Ak nie, je čas na nej zapracovať.

Páčil sa ti tento newsletter? Každý týždeň v stredu doobeda ti pošleme tipy ako sa zlepšiť v marketingu, predaji, AI alebo sociálnych sieťach.

Prepošli tento email kamošovi ktorého by to mohlo zaujímať. Vidíme sa o týždeň! 😎