Ahoj! 😊 

Dnes sa pozrieme na to, ako kozmetická značka The Ordinary rozbúrala internet tým, že prestali predávať kozmetiku a začali predávať... vajcia.

Prečo stáli ľudia rady pred kozmetickým obchodom kvôli raňajkám?

Najskôr sa však pozrime spolu na novinky. 👀 

📰 Novinky

• 👀 Facebook pridáva AI asistenta do Facebook Dating a novú funkciu „Meet Cute", ktorá má pomôcť ľuďom nájsť partnera.

• 🇺🇸 TikTok prechádza pod americkú kontrolu – Trump podpísal dohodu s investormi.

• 💾 Snapchat začne účtovať poplatky za dodatočné ukladanie Memories nad bezplatný limit.

• 🧵 Threads sa čoskoro môže dostať pred X v počte aktívnych používateľov.

• 🎃 TikTok spúšťa Halloween kampaň „TikTokTober“ s výzvami a tematickými efektmi.

Úspešná Vajcová Kampaň Od Kozmetickej Značky?

V New Yorku stálo balenie 12 vajec až 8,17 dolárov (viac než 7€).

Vtáčia chrípka zničila milióny sliepok v USA. Regály v obchodoch boli prázdne. Ľudia sa sťažovali na sociálnych sieťach.

A potom prišla kozmetická značka The Ordinary s najbizarnejším riešením.

Spojili sa s umeleckým kolektívom a začali predávať vajcia. Za 3,37 dolárov. Vo svojich dvoch butikoch na Manhattane.

Výsledok? Totálny chaos.

Rady okolo bloku. Vajcia boli vypredané za pár hodín.

Ako využili situáciu v svoj prospech? 😎

1. Zostali verní svojej identite - Značka The Ordinary je známa jednoduchosťou a nízkou cenou.

"Ordinarily priced" (v preklade "Za bežnú cenu") - to je ich slogan a zároveň podľa môjho názoru pekná slovná hračka k ich značke.

Takže predávať lacné vajcia? Perfektne im to kliklo dokopy. 👏

@theordinary

we heard NYC needed eggs 🥚 @MSCHF #theordinary 📍 26 Prince St 📍475 5th Ave

2. Spolupracovali s tým správnym partnerom - MSCHF je umelecký kolektív známy tým, že robí šialené marketingové akcie.

Vymýšľajú projekty, ktoré sú na hrane umenia a provokácie - presne to, čo táto kampaň potrebovala. 💪

3. Minimalistické balenie - Biele krabice s logom The Ordinary. Bez žiadnych ozdôb, len text "Ordinarily Priced Eggs" (v preklade "Vajcia Za Normálnu Cenu"). Perfektná stratégia pre sociálne siete.

4. Vytvorili konverzáciu - Vegánska kozmetická značka predáva vajcia? Internet explodoval diskusiami. Niektorí kritizovali, iní chválili. Ale VŠETCI hovorili o The Ordinary.

5. Načasovanie bolo dokonalé - „Také drahé vajcia?“ ľudia sa hnevali. The Ordinary prišili presne vo chvíli, keď to ľudia potrebovali.

📈 Výsledky hovoria za všetko:

• Vajcia boli za jeden víkend vypredané

• Milióny zhliadnutí na sociálnych sieťach

• Titulky v magazínoch a tisícky reakcií na Instagrame

✔️ Preto si zapamätaj, že…

Keď má tvoja značka jasné hodnoty, môžeš urobiť čokoľvek - aj totálne šialenstvo - a bude to fungovať.

The Ordinary zariskovali, ale stále zostali autentickí.

Praktické rady pre tvoj obsah:

• Zostať verný svojej identite (aj keď robíš niečo bláznivé)

• Načasovanie je kľúčové - reaguj na aktuálne problémy

• Kontroverzia = pozornosť (ale musíš byť pripravený na kritiku)

• Spolupráca so správnym partnerom môže brutálne pomôcť

The Ordinary ukázali, že niekedy stačí spraviť presný opak toho, čo od teba ľudia očakávajú. 😎

Páčil sa ti tento newsletter? Každý týždeň v stredu doobeda ti pošleme tipy ako sa zlepšiť v marketingu, predaji, AI alebo sociálnych sieťach.

Prepošli tento email kamošovi ktorého by to mohlo zaujímať. Vidíme sa o týždeň! 😎