Ahoj!

Značka Coors zmenila marketing navždy a všetko len vďaka jednej veľkej náhode.

Pozri si celý príbeh nižšie👇️ 

Než sa pustíš do čítania, pozri si novinky. Takisto sme nedávno natočili podcast s Jovinečkom a prezradil nám svoje čísla 🥵 

📰 Novinky

• 🚀 Sociálna sieť Threads, spustená Markom Zuckerbergom, ako konkurencia X (Twitter), dosiahla 200 miliónov užívateľov

• 🔍️ Ako zlepšiť reputáciu svojích webových stránok pomocou Google (SEO infografika)

• ✅ LinkedIn pridáva overovacie odznaky pre firemné stránky

• 😎 Report o tom ako najlepšie značky vyhrávajú na TikToku

• 🧠 Psychológia zdieľania - Obsah musí vyvolať emócie aby sa stal virálnym (infografika)

• 🍬 Tu je príbeh rebrandingu najznámejších oblátok na Slovensku Kávenky

⚾️ Táto značka premenila chybu na marketingovú kampaň

Keď baseballový hráč Shohei Ohtani trafil loptu priamo do reklamy Coors počas zápasu, niekto by mohol očakávať, že Coors sa postará len o rýchlu opravu obrazovky a pokračuje ďalej.

No marketingový tím Coors videl v tejto nezvyčajnej situácii obrovskú príležitosť. Väčšina značiek by sa snažila čo najrýchlejšie vrátiť všetko do pôvodného stavu.

Ale Coors tento moment využili na geninálny marketingový ťah. Namiesto toho, aby túto chybu napravili, oni ju vyzdvihli na úroveň, kde sa stala súčasťou ich marketingovej stratégie.

✅ Najprv zmenili svoje existujúce reklamy, aby obsahovali čierny štvorček, ktorý na obrazovke vznikol. To, čo mohlo vyzerať ako chybný pixel, sa stalo okamžite rozpoznateľným symbolom.

✅ Potom vydali limitovanú edíciu plechoviek s týmto čiernym štvorcom. Výsledok? Plechovky sa vypredali do 24 hodín.

✅ Ale tým to neskončilo. Coors dokonca zmenili reklamy na Ohtaniho domácom štadióne tak, aby obsahovali ten čierny štvorček.

Kampaň bola taká úspešná, že Coors začali po prvýkrát exportovať svoje pivo do Japonska, kde si Ohtaniho fanúšikovia túto myšlienku úplne zamilovali.

Najlepšie na celej veci je, že Coors nie sú oficiálnym sponzorom baseballovej ligy ani samotného Shohei Ohtaniho. Celá táto kampaň stála $0 v nákladoch na sponzoringy.

Toto je dokonalý príklad ako môže značka využiť náhodný moment a premeniť ho na príležitosť pre autentickú komunikáciu so svojimi fanúšikmi. Dá sa to nazvať ako “responzívny marketing”.

Je to lekcia v tom, ako pochopiť svoju cieľovú skupinu a spraviť značku súčasťou komunity.

Tu si môžeš pozrieť celý príbeh v angličtine na Instagrame aj so zábermi👇️ 

reputeforge

View more on Instagram

Páčil sa ti tento newsletter? Každý týždeň v stredu doobeda ti pošleme tipy ako sa zlepšiť v marketingu, predaji, AI alebo sociálnych sieťach.

Prepošli tento email kamošovi ktorého by to mohlo zaujímať. Vidíme sa o týždeň! 😎