Ahoj!

Značka Coors dobila svet a všetko len vďaka jednej veľkej náhode.

Pozri si celý príbeh nižšie👇️ 

Než sa pustíš do čítania, pozri si jeden z highlightov z poslednej epizódy v Digital Story Premium:

📰 Novinky

• 🤖 Poľsko spustilo nový AI chatbot ako poľskú alternatívu k ChatGPT

• 🚀 Alibaba predstavila nový AI model ktorý má konkurovať ChatGPT a DeepSeek

• 💰 Meta prichádza s platenou možnosťou používania Facebooku a Instagramu bez reklám v Európe.

• 🤯 X (bývalý Twitter) spustil nový AI model Grok-3 s vysokou robustnosťou

• 📢 Ako AI ovplyvní marketérov v 2025 (Infografika)

• 🖼️ Instagram aktualizoval oficiálne odporúčané rozmery obrázkov pre rok 2025

💰Z Malej Chyby k Virálnej Marketingovej Kampani

Keď baseballový hráč Shohei Ohtani trafil loptu priamo do reklamy Coors počas zápasu, niekto by mohol očakávať, že Coors sa postará len o rýchlu opravu obrazovky a pokračuje ďalej.

Marketingový tím Coors videl v tejto nezvyčajnej situácii obrovskú príležitosť. Väčšina značiek by sa snažila čo najrýchlejšie vrátiť všetko do pôvodného stavu.

Ale Coors tento moment využili na geninálny marketingový ťah.

Namiesto toho, aby túto chybu napravili, oni ju vyzdvihli na úroveň, kde sa stala súčasťou ich marketingovej stratégie.

Ako Coors Využili Túto “Chybu”

✅ Najprv zmenili svoje existujúce reklamy, aby obsahovali čierny štvorček, ktorý na obrazovke vznikol. To, čo mohlo vyzerať ako chybný pixel, sa stalo okamžite rozpoznateľným symbolom.

✅ Potom vydali limitovanú edíciu plechoviek s týmto čiernym štvorcom. Výsledok? Plechovky sa vypredali do 24 hodín.

✅ Ale tým to neskončilo. Coors dokonca zmenili reklamy na Ohtaniho domácom štadióne tak, aby obsahovali ten čierny štvorček.

Kampaň bola taká úspešná, že Coors začali po prvýkrát exportovať svoje pivo do Japonska, kde si Ohtaniho fanúšikovia túto myšlienku úplne zamilovali.

Najlepšie na tomto celom je, že Coors nie sú oficiálnym sponzorom baseballovej ligy, ani samotného Shohei Ohtaniho. Celá táto kampaň stála $0 v nákladoch na sponzoringy.

Toto je dokonalý príklad ako môže značka využiť náhodný moment a premeniť ho na príležitosť pre autentickú komunikáciu so svojimi fanúšikmi.

Dá sa to nazvať ako “responzívny marketing”.

Je to lekcia v tom, ako pochopiť svoju cieľovú skupinu a spraviť značku súčasťou komunity.

Tu si môžeš pozrieť celý príbeh v angličtine na Instagrame aj so zábermi👇️ 

reputeforge

View more on Instagram

Páčil sa ti tento newsletter? Každý týždeň v stredu doobeda ti pošleme tipy ako sa zlepšiť v marketingu, predaji, AI alebo sociálnych sieťach.

Prepošli tento email kamošovi ktorého by to mohlo zaujímať. Vidíme sa o týždeň! 😎