Ahoj! 😊

Dnes o tom, ako Heineken vytvoril telefón, ktorý je úmyselne nudný. A všetci ho chceli.

Pretože v svete plnom funkcií je minimalizmus luxus.

📰 Novinky

• 📺 YouTube teraz umožňuje zdieľať „Hype“ videá ako verejné príspevky a obmedzuje obsah iba pre členov.

• 🎤 LinkedIn pridáva integrácie s ON24 a Cvent, aby sa webináre a eventy dali spravovať priamo v platforme.

• ✂️ Edits teraz podporuje hromadnú úpravu titulkov, reverzné prehrávanie a lip‑sync efekty.

• 🎧 Threads umožňuje pridať podcast do profilu a zdieľať epizódy s farebnými náhľadmi.

• 🛍️ TikTok spúšťa vianočné nákupné akcie v appke cez TikTok Shop s ponukami na Black Friday a Cyber Monday.

Prečo Ľudia Chceli Presný Opak iPhonu?

Žijeme vo svete, kde je každý telefón „smart“.

Viac aplikácií. Viac funkcií. Viac notifikácií. Viac všetkého.

Heineken urobil presný opak. Vytvoril telefón, ktorý je úmyselne primitívny.

A to nie je vtip. To je geniálna kampaň.

Čo je "The Boring Phone"?

Heineken v spolupráci so streetwear značkou Bodega vytvoril „nudný telefón“, ktorý dokáže len:

• ☎️ volať

• 💬 posielať SMS

• 💁‍♂️ nič viac

Žiadny internet. Žiadne sociálne siete. Žiadne aplikácie. Žiadne pracovné emaily.

Dizajn? Priehľadný obal s holografickými nálepkami, nostalgia za začiatkom 2000. rokov. Batéria vydrží týždeň v pohotovostnom režime a 20 hodín hovoru.

Vyrobili len 5 000 kusov a rozdávali ich zadarmo na párty a festivaloch po celom svete.

Prečo to Heineken urobil?

Heineken uskutočnil prieskum medzi 4 000 respondentmi z generácie Z a mileniálmi vo Veľkej Británii a USA. Výsledky?

• 90 % ľudí počas večerov s priateľmi neustále scrolluje sociálne médiá

• Ľudia si počas párty skontrolujú telefón v priemere 7-krát

• 62 % respondentov kontroluje sociálne siete pri kamarátoch

• 36 % ľudí kontroluje pracovné emaily

• 30 % hrá hry namiesto rozhovoru

Ale! 37 % priznáva, že telefón kontroluje častejšie než by malo. A 32% chce vypnúť telefón, keď je vonku.

Heineken z tohto pochopil: Ľudia chcú byť prítomní. Len nevedia ako.

Prečo to fungovalo?

1. Riešili skutočný problém - Riešili skutočnú frustráciu, ktorú každý cíti: "Prečo nemôžem prestať scrollovať sociálne siete?"

2. Nostalgia + moderný dizajn - Priehľadný obal v Heineken farbách. Dizajn pripomína staré telefóny a Gen Z to miluje, aj keď ich nikdy nemala.

3. Produkt ako vyznanie hodnôt - Heineken nepredával pivo, ale hodnotu prítomnosti. Užiť si moment. Byť s priateľmi bez rozptyľovania.

4. Obmedzená edícia = túžba - Len 5 000 kusov. Rozdávané zadarmo. Ľudia chceli telefón, ktorý nič nerobí, viac než ten, ktorý robí všetko.

5. Aplikácia pre tých, čo nedostali telefón - V júni spustili aplikáciu, ktorá zmenila akýkoľvek smartfón na "nudný telefón". Fungovalo na ňom len volanie a SMS.

💪 Čo si máš zobrať z tejto kampane?

Heineken dokázal, že niekedy je najlepší marketing ten, ktorý ti odoberá možnosti namiesto toho, aby ti ich pridal.

"The Boring Phone" nie je o telefóne. Je o momente. O prítomnosti. O tom, čo stratíme, keď sme neustále online.

Tak čo ty? Budeš pokračovať v pridávaní funkcií? Alebo odvážne niečo odoberieš?

Páčil sa ti tento newsletter? Každý týždeň v stredu doobeda ti pošleme tipy ako sa zlepšiť v marketingu, predaji, AI alebo sociálnych sieťach.

Prepošli tento email kamošovi ktorého by to mohlo zaujímať. Vidíme sa o týždeň! 😎