Ahoj! 😊

Dnes ti ukážem kampaň, ktorá sa stala učebnicovým príkladom reaktívneho marketingu.

Predtým, než sa pustíme do príbehu, si pozrime jeden starší inšpiratívny podcast, ktorý by som rád pripomenul. 🤩

📰 Novinky

• 💼 LinkedIn zverejnil údaje o pracovných pozíciách, ktoré v roku 2026 rastú najrýchlejšie, pričom najviac pribúdajú pozície v oblasti AI a práce s dátami.

• ⚠️ X čelí obmedzeniam v niektorých krajinách, pretože AI Grok generovala sexuálne a nahé obrázky, čo vyvolalo kritiku aj vyšetrovanie zo strany úradov.

• 📅 TikTok spúšťa „For You Calendar“, nový plánovací kalendár pre rodičov a tínedžerov, aby si lepšie koordinovali čas online a offline.

• 🔍 YouTube aktualizuje filtre vyhľadávania, pridáva samostatný filter pre Shorts a odstraňuje niektoré staršie možnosti triedenia.

• 🔐 WhatsApp testuje používateľské mená ako hlavný identifikátor v profile namiesto zobrazenia telefónneho čísla.

Od Nehody K Úspešnej Kampani Za 48 Hodín

V auguste 2023 sa hral zápas medzi Los Angeles Angels a New York Mets. Baseballová superhviezda Shohei Ohtani odpálila loptičku tak silno, že trafila billboard Coors Light na štadióne.

Výsledok? Vybitý modul LED a čierny štvorec presne nad logom piva na obrázku.

Väčšina značiek by to videla ako problém. V Coors Light videli príležitosť a ja im za to tlieskam. 👏

⚡ Čo spravili po tejto hre za 48 hodín?

1. Mockup na sociálnych sieťach - Najprv zverejnili obrázok plechovky s čiernym štvorcom na Twitteri.

Reakcia? Viac ako 1 milión videní, 7 000 lajkov a 1 500 zdieľaní. 🤯

2. Limitovaná edícia - Po obrovskom záujme sa pustili do výroby.

Prázdne plechovky s čiernym štvorcom predávali za 17 dolárov.

Vďaka digitálnej tlači dokázali všetko pripraviť extrémne rýchlo.

Výsledok? Limitovaná edícia bola vypredaná za menej než 24 hodín.

3. Rozšírenie všade - Čierny štvorec sa objavil vo všetkých reklamách.

Billboardy v Anaheime ho mali, Angel Stadium mal čierny štvorec na každom screene.

Dokonca fanúšikovia začali pridávať čierny štvorec aj na svoje vlastné plechovky. 😂

🔥 Výsledky?

• Kampaň získala medzinárodné ocenenia (D&AD, Andy Awards).

• Originálny poškodený billboard panel? Vydražený za viac než $7 000.

• Dopyt po drinku dokonca z Japonska (pretože Ohtani je Japonec).

• Stali sa „neoficiálnym pivom MLB (najvyššej baseballovej ligy v USA)“ bez toho, aby zaplatili za sponzorstvo.

💡 Prečo to fungovalo?

• ✅ Rýchlosť - reakcia do 48 hodín od incidentu.

• ✅ Jednoduché riešenie - jeden čierny štvorec, nič komplikované.

• ✅ Oslávili "chybu" - namiesto skrývania ju spravili súčasťou značky.

• ✅ Fyzický produkt - nie len post, ale niečo, čo si môžeš kúpiť.

• ✅ Zapojili fanúšikov - urobili ich súčasťou momentu.

❌ Táto kampaň by nefungovala, keby:

• Čakali týždeň na schválenie

• Chceli urobiť "dokonalú" kampaň

• Nebrali to s humorom

🎯 Tvoja príležitosť

Reaktívny marketing nie je o rozpočte. Je o rýchlosti a odvahe využiť moment, ktorý ti spadne do lona.

Tak čo? Stalo sa ti už niekedy niečo "negatívne", z čoho si mohol spraviť pozitívnu kampaň? 😊

Páčil sa ti tento newsletter? Každý týždeň v stredu doobeda ti pošleme tipy ako sa zlepšiť v marketingu, predaji, AI alebo sociálnych sieťach.

Prepošli tento email kamošovi ktorého by to mohlo zaujímať. Vidíme sa o týždeň! 😎