Ahoj! 👋

Dnes o tom, ako značka presvedčila tisíce ľudí, aby si na ulici pričuchli k obrázkom podpazušia.

Ako sa z najmenej príťažlivej časti tela stane najlepšia reklama?

📰 Novinky

• 😉 Meta plánuje spustiť nové inteligentné okuliare „Hypernova“ s priehľadným displejom a s ovládaním na zápästí za približne 800 USD.

• 📸 Instagram zvažuje, že do štatistík pridá aj počet screenshotov, a to popri dosahu, zobrazeniach a interakciách.

• ⏱ YouTube pridal možnosť „Trim Silence“ pri prehrávaní podcastov, ktorá automaticky preskočí tiché úseky.

• ✍️ Šéf Instagramu potvrdil, že dlhšie popisy pri príspevkoch nijak výrazne neovplyvňujú ich dosah.

• 🍂 Pinterest vo svojej jesennej správe o trendoch na rok 2025 predpovedá návrat vintage a thriftového štýlu, ktorý bude dominovať najmä u generácie Z.

Našialenejšia Kampaň S Čuchaním Podpazušia

Značka Billie v apríli 2025 rozmiestnila po New Yorku plagáty s obrázkami podpazušia.

Ale nie obyčajné - boli to "zoškrab a čuchaj" plagáty.

Ľudia mohli zoškriabať povrch a zacítiť vôňu ich nového dezodorantu Coco Villa s kokosovo-vanilkovou príchuťou.

Video z tejto kampane malo na TikToku 255 000 zhliadnutí a na Instagram Reels 3 milióny. 🤯

@billie

Love the fresh smell of @billie pits in the morning #whatisnewyork #billiepartner

Prečo táto šialená kampaň fungovala?

1. Prešli od tabu k zážitku - Namiesto skrývania podpazušia ho urobili centrom kampane.

Dokonca ukázali aj chlpaté podpazušia – a to v roku 2025 stále vyvoláva šok.

2. Využili nostalgiu “zoškrab-a-čuchaj” triku - Marketingový trik z 60. rokov od firmy 3M. Ľudia si spomenuli na detstvo, keď škrabali nálepky v časopisoch. Nostalgia predáva.

3. Umiestnili ich na správne miesta - Štyri lokality s najväčším prúdom chodcov v Manhattane.

Hlavne pri Penn Station, kde denne prejdú tisíce ľudí. 🚶‍♂️🚶‍♀️

4. Kampaň spravili zdieľateľnou - Spolupracovali so stránkou “What Is New York” na sociálnych sieťach.

Ľudia natáčali videá, ako škrabú podpazušia a bizarnosť sa stala virálom.

@svabranding

Attention Friends of NYC! Have you seen the giant armpit billboards around the city? 💪 Billie, the body brand, launched a wild sensory cam... See more

5. Získali mediálnu pozornosť zadarmo - New York Post, ABC News, Good Morning America - všetci písali o podpazušiach. Bezplatná reklama za milióny.

6. Ostali verní svojej DNA - Značka Billie je známa lámaním tabu okolo ženského tela. Táto kampaň bola dokonale "Billie" - drzá a autentická.

🧐 Hlavné posolstvo tohto príbehu: 

Niekedy je najlepšou stratégiou urobiť presný opak toho, čo robia ostatní. Tabu sa dá zmeniť na zážitok.

Absurdnosť môže byť najlepším nástrojom na upútanie pozornosti. 👏

Praktické lekcie pre tvoju značku: 

👉 Hľadaj spôsoby, ako urobiť produkt zážitkový a interaktívny.

👉 Nie je potrebný veľký rozpočet - stačí kreatívny nápad.

👉 Buď verný svojej identite a neboj sa chopiť tabu tém.

Páčil sa ti tento newsletter? Každý týždeň v stredu doobeda ti pošleme tipy ako sa zlepšiť v marketingu, predaji, AI alebo sociálnych sieťach.

Prepošli tento email kamošovi ktorého by to mohlo zaujímať. Vidíme sa o týždeň! 😎