Ahoj! 😊 

Dnes ti ukážem, ako najneočakávanejšia spolupráca roka zmenila pravidlá beauty priemyslu.

A dokázala, že niekedy to, čo nedáva zmysel, funguje najlepšie.

📰 Novinky

• 🤖 Instagram sa snaží lepšie označovať originálny obsah a rieši výzvy s množstvom AI príspevkov.

• 🤝 Meta kupuje AI chatbot firmu Manus na rozvoj autonómnych AI agentov.

• 🏟️ TikTok spúšťa „GamePlan“, nové nástroje pre športové organizácie na oslovenie fanúšikov.

• 📅 X zverejnil marketingový kalendár 2026 pre plánovanie kampaní podľa globálnych udalostí.

• 📸 YouTube testuje image carousely v Shorts, kde tvorcovia môžu pridať až 10 rolovateľných obrázkov.

Najabsurdnejšia Kolaborácia Roka Strojnásobila Predaj

Čo sa stalo v decembri 2024? Veľa vecí. No tiež táto skvelá kampaň.

Značka telových produktov Dove sa spojila s firmou Crumbl Cookies, najrýchlejšie rastúcou sieťou dezertov v USA.

Výsledok? Telové produkty s vôňou cookies.

Sprchový gél s vôňou jahodového koláča. Deodorant s vôňou cukrovej sušienky s ružovým krémom. Telový peeling s vôňou citrónovej glazúry.

💯 Čísla, ktoré šokovali všetkých

Prvá kolekcia v roku 2024:

• 🚀 Trojnásobný nárast predaja online

• 👀 100 miliónov videní na sociálnych sieťach

• 💰 Obrovské prirážky pri ďalšom predaji

• 📦 Produkty vypredané za hodiny

Videá na TikToku ukazovali, ako ľudia plnia nákupné vozíky ružovými fľašami. Vyberali produkty z charakteristickej Crumbl krabičky.

Druhá kolekcia (December 2024): Dove a Crumbl to zopakovali s novou príchuťou Tres Leches. Opäť výlučne vo Walmarte. Opäť vypredané za pár dní.

@turnuptwinstv

Lookie, lookie, lookie it’s Dove and Crumbl cookie 🍪 #DovePartner @Dove Beauty & Personal Care

🤯 Čo je na tom geniálne?

1. Prvýkrát za 67 rokov zmenili farbu obalov

Dove je známy bielymi obalmi od roku 1957. Vždy. Bez výnimky.

Pri tejto kolaborácii zmenili celé obaly na ružové. Bol to odkaz na charakteristickú ružovú krabičku Crumbl.

To nie je len detail. To je revolúcia.

2. Využili takzvaný "gourmand trend"

Generácia Z miluje vône jedla. Karamel, vanilka, cookies, koláče.

Dove a Crumbl to vedeli. A vytvorili presne to, čo chce ich publikum.

Nie preto, že to dáva zmysel. Ale preto, že to chcú ľudia.

3. Spojili dve vášnivé komunity

Dove má loyálnych fanúšikov telových produktov.

Crumbl má loyálnych fanúšikov cookies, ktorí každý týždeň hodnotia nové príchute na TikToku.

Keď spojíš dve silné komunity? Explózia.

4. Vytvorili FOMO (strach, že ti niečo ujde)

Limitovaná edícia. Výlučne vo Walmarte. Len na pár týždňov.

Ľudia to museli mať hneď. Inak by im to ušlo.

🤔 Prečo túto kampaň internet miloval?

Komentáre na sociálnych sieťach boli plné zmätenej, ale zaujatej reakcie:

"Počkaj... chcem voňať ako sušienka?" 

"Toto nedáva zmysel. Ale potrebujem to." 

"Prečo je to tak dobrý nápad?"

A presne to je ten bod, kde sa chcete so svojim produktom dostať.

Nemusí to dávať logiku. Musí to vyvolať emócie.

Mele Melero, riaditeľka rastu Dove Personal Care, povedala: "Keď fanúšikovia zmenili prvú kolekciu na kultúrny fenomén, vedeli sme, že im musíme dať druhú várku."

💪 Takže nezabudni, že…

Nepotrebuješ kolaboráciu, ktorá dáva zmysel. Potrebuješ kolaboráciu, o ktorej ľudia chcú hovoriť. Sprav to takto:

• ✅ Spoj dve neočakávané značky – čím prekvapivejšie, tým lepšie

• ✅ Využi "gourmand trend" – Generácia Z miluje vône jedla

• ✅ Vytvor FOMO – limitovaná edícia, exkluzívna distribúcia

• ✅ Zlom vlastné pravidlá – Dove po 67 rokoch zmenil farbu obalov

Dove a Crumbl nerobili to, čo je bezpečné. Urobili to, čo je zaujímavé.

A výsledok? Trojnásobný nárast predaja a druhá kolekcia o pár mesiacov.

Tak čo? Budeš hrať na istotu? Alebo urobíš kolaboráciu, o ktorej bude internet hovoriť? 🍪

Páčil sa ti tento newsletter? Každý týždeň v stredu doobeda ti pošleme tipy ako sa zlepšiť v marketingu, predaji, AI alebo sociálnych sieťach.

Prepošli tento email kamošovi ktorého by to mohlo zaujímať. Vidíme sa o týždeň! 😎