Ahoj! 😊

Dnes ti ukážem, ako Starbucks vytvoril najväčší marketing chaos roka.

A pritom vlastne urobil všetko správne. Až na jednu vec – logistiku.

📰 Novinky

• 📈 Trendy v roku 2026: značky sa ešte viac zamerajú na AI, mikro-influencerov a krátke videá.

• 🤝 TikTok posilňuje boj proti extrémizmu vďaka novým partnerstvám s organizáciami zameranými na bezpečnosť online.

• 👩‍💼 LinkedIn jasne tvrdí, že jeho algoritmus nerozlišuje podľa pohlavia a že príspevky žien nemajú nižší dosah kvôli zaujatosti.

• 📸 Instagram vylepšuje Reels kameru s dlhším nahrávaním, touch up sliderom, lepšou zelenou obrazovkou a možnosťou vrátiť posledný klip.

• 🍌 Google predstavuje Nano Banana Pro AI, ktorá generuje obrázky, text a infografiky v 2K a 4K.

Ako Starbucks Limitka Vyvolala Bitku?

Čo sa stalo 6. novembra?

Starbucks predstavil limitovanú Bearista šálku.

Je to “len” sklenená šálka v tvare medvedíka so zelenou čiapočkou za 30 dolárov.

Výsledok tohto nápadu?

• 🕐 O 4:50 ráno ľudia kempovali pred kaviarňami.

• 🥊 Do 8:00 ráno boli vypredané po celej Amerike.

• 👮 V Houstone musela prísť polícia rozbiť bitku pred Starbucksom.

• 📱 Na TikToku kolovali videá bitiek o jednu šálku.

• 💰 Na eBay sa predávajú za 200-1000 dolárov (niektoré aj viac).

Človek by si povedal: "Brutálne spravená limitovaná kolekcia!" Nie je to úplne tak.

Starbucks musel vydať oficiálne ospravedlnenie. Za úspešný produkt.

@starbucks

who’s getting a bearista cup on 11/6 lmk

🥴 Prečo to celé zlyhalo?

Zamestnanci Starbucksu na Reddite prezradili pravdu:

• Každá prevádzka dostala len 1-2 kusy

• Žiadny limit na počet kusov na zákazníka

• Neexistovali žiadne férové pravidlá pre distribúciu

Starbucks sa ospravedlnil: „Nadšenie bolo väčšie než sme predpokladali, aj napriek tomu, že sme vyrobili rekordné množstvo Bearista šálok.“

Ale to ľuďom nestačilo.

Jeden človek napísal: "Bol som u vás na prevádzke o 5:02 ráno a už boli šálky vypredané. Otvorili o 5:00."

@slaminfo

Starbucks bearista drop, bear broken… that’s $400 down the drain These bears cost $40 in stores and resell for over $400 on eBay. Moms are... See more

Limitovaná edícia môže byť hit alebo fiasko

Čo Starbucks urobil správne?

• ✅ Budovali napätie týždne dopredu – vybudovali ošiaľ

• ✅ Nostalgický dizajn – pripomína maskota Bearista z 90-tych rokov

• ✅ Limitovaná edícia – musíš to mať skôr než ostatní

• ✅ Sociálne médiá explodovali – všetci o tom hovorili

Čo pokašľali?

• ❌ Katastrofálna distribúcia

• ❌ Žiadne pravidlá pre predaj

• ❌ Nedostatočné množstvo produktu

• ❌ Nezabránili špekulantom, ktorí ich nakúpili a predávali drahšie

• ❌ Stratili dôveru fanúšikov

Táto šálka mala priniesť vianočnú náladu. 🎄 

Namiesto toho z nej špekulanti zarábajú peniaze.

🍒 A teraz čerešnička na torte!

Walmart na to reagoval geniálne – zverejnil na Instagram vlastnú medovú fľašu v tvare medvedíka s nápisom "Great Value" (ich vlastná značka).

Starbucks sa do toho zapojil v komentároch. Aspoň situáciu vedeli zobrať s humorom. 👏

💪 Ako teda nezbabrať limitovanú edíciu?

Nedostatok je silná marketingová zbraň. Zaberá však iba vtedy, keď máš zvládnuté základy:

1. Dostatok produktu pre reálny dopyt

2. Férovú distribúciu – každý má šancu

3. Jasné pravidlá – limit kusov na osobu

4. Ochranu proti špekulantom

Minulý týždeň sme sa dozvedeli, ako Heineken vytvoril nudný telefón a rozdal ich 5000. Všetci boli šťastní.

Starbucks vytvoril medvedíka a poslal 2 kusy na pobočku. Skončilo to bitkami a predajmi edície cez eBay za stovky eur.

Vidíš ten rozdiel?

Tak čo ty? Budeš vytvárať ošiaľ s premysleným plánom? Alebo skončíš ako Starbucks s ospravedlnením a nahnevanou komunitou? 🐻

Páčil sa ti tento newsletter? Každý týždeň v stredu doobeda ti pošleme tipy ako sa zlepšiť v marketingu, predaji, AI alebo sociálnych sieťach.

Prepošli tento email kamošovi ktorého by to mohlo zaujímať. Vidíme sa o týždeň! 😎