Ahoj! 😊 

Pozrime sa spolu na to, ako značka, ktorá vyrába energetické nápoje, vlastne vôbec nepredáva energetické nápoje.

Ako môžeš minúť 3 miliardy eur ročne a stále zarábať?

📰 Novinky

• 📺 YouTube zdieľa rýchle tipy, ako zvýšiť zapojenie publika pri podcastoch.

• 🏆 Instagram predstavuje nový ocenenie „Rings“, ktoré bude každoročne udelené 25 vybraným tvorcom za ich výnimočnú kreativitu a kultúrny vplyv.

• 📈 TikTok potvrdzuje, že častejšie zverejňovanie príspevkov vedie k väčšiemu dosahu a zapojeniu publika.

• 🎯 Facebook vylepšuje odporúčania Reels a zavádza „Friend Bubbles“ na zvýraznenie obsahu od známych osôb.

• 🤖 TikTok používa AI a viacvrstvové metódy na detekciu mladších používateľov a odstraňuje asi 6 miliónov účtov ročne.

Ako Red Bull Zmenil Pravidlá Marketingu

Keby som mal spočítať všetky energetické nápoje, ktoré poznám, nestačili by mi ani obe ruky. 😁

Monster, Burn, Hell, Semtex – všetci predávajú to isté: kofeín, taurín, cukor. Rôzne farby, rôzne chute, rovnaká podstata.

Red Bull to pochopil už v roku 1987. A preto urobili presný opak.

Nepredávali nápoj. Predávali pocit.

Čo Red Bull skutočne predáva?

Red Bull minul v roku 2023 približne 3 miliardy eur na marketing - to je 25-30% z celkového obratu.

Väčšina firiem by pri takýchto číslach zbankrotovala. 🤯

Red Bull zarobil 10,55 miliardy eur. A predal cez 12 miliárd plechoviek.

Ako je to možné? Pretože Red Bull nekupuješ kvôli únave.

Kupuješ ho, pretože chceš byť súčasťou niečoho väčšieho.

👏 Ako Red Bull zmenil pravidlá?

1. Vlastní Formulu 1 tím - Zatiaľ čo iné značky platia milióny za 30-sekundové spoty, Red Bull kúpil celý pretekársky tím.

Max Verstappen je ich jazdec. Milióny ľudí sledujú preteky a vidia modro-strieborné autá.

Získali niekoľko hodín reklamy za cenu jedného tímu.

@redbullmotorsports

Isn't she a beauty 😍? Meet the #RB20 🔥 Ready for 2024 Season 🚀 #redbullracing #F1

2. Felix Baumgartner skočil z vesmíru - Október 2012. Rakúšan skočil z výšky 39 045 metrov.

Prelomil rýchlosť zvuku. A kto to sponzoroval? Red Bull. Milióny ľudí to sledovali naživo.

Nezabudnuteľný moment, ktorý sa spája len s jednou značkou.

@redbull

yeah, he's the guy that jumped from space 😮‍💨 👨‍🚀: Felix Baumgartner #redbull #givesyouwiiings #energydrink #redbullstratos #stratos #spacejump #space

3. Vlastnia futbalové kluby po celom svete - RB Leipzig, FC Red Bull Salzburg a New York Red Bulls.

Nie sú to sponzorstvá. Red Bull ich vlastní. Zmenil im názvy, farby, identitu.

@redbull

shots that are literally through the roof 🚀 ⚽️: @fcredbullsalzburg #redbull #givesyouwiiings #energydrink #FCRBSalzburg #football #soccer

4. Extrémne športy sú ich DNA - Motokros, surfovanie, cliff diving, breakdance, snowboarding - kdekoľvek sa deje niečo extrémne, tam je Red Bull.

Nesponzorujú len súťaže. Oni ich vytvárajú.

@redbull

how do you stop when dropping in from 70m high above the ground and reaching 103,8km/h on a skateboard? 🤔 🛹: @diassandro 📍: Porto Alegre, ... See more

Prečo táto stratégia funguje?

Red Bull nepredáva produkt. Predáva zážitok.

Keď vidíš Formulu 1, myslíš na Red Bull.

Keď vidíš extrémny šport, myslíš na Red Bull.

Keď vidíš niekoho, kto robí niečo šialené, spomenieš si na Red Bull.

A potom si kúpiš plechovku. Nie preto, že ťa unavuje práca.

Ale preto, že sa chceš cítiť ako tí ľudia v tých videách. Odvážne.

🪽 Čo sa môžeš naučiť od značky, ktorá ti dáva krídla?

✅ Nepredávaj produkt. Predávaj pocit. 

Tvoj produkt je len nástroj. Čo ľudia skutočne kupujú, je emócia.

✅ Investuj do zážitkov, nie do reklám. 

Jeden nezabudnuteľný moment môže byť silnejší ako tisíc reklamných spotov.

✅ Maj odvahu robiť veci inak. 

Felix Baumgartner a jeho skok z vesmíru? Šialené.

Kúpiť Formulu 1 tím namiesto TV reklám? Šialené. Ale práve preto to fungovalo.

Páčil sa ti tento newsletter? Každý týždeň v stredu doobeda ti pošleme tipy ako sa zlepšiť v marketingu, predaji, AI alebo sociálnych sieťach.

Prepošli tento email kamošovi ktorého by to mohlo zaujímať. Vidíme sa o týždeň! 😎