Vedel si, že Ray-Ban vždy nebola tak populárna cool značka? Všetko sa to zmenilo keď ich odkúpila jedna firma a zmenila stratégiu.

Dnes sa na to pozrieme, ako aj na zaujímavosti zo sveta contentu (obsahu pre sociálne siete) a ako vyzerá budúcnosť newsletterov. Poďme na to. Ale predtým si ešte pozri tieto myšlienky, ktoré ťa v živote správne nasmerujú👇️

Dnes sa pozrieme na:

• 📈 3 Triky Ako Robiť Lepší Content

• 😲 5 Newsletter Predikcií Na Rok 2024

• 😎 Ako Ray-Ban Navýšili Zisk 5x Za 7 Rokov

📈 3 Triky Ako Robiť Lepší Content

1. Vzbuď emócie: Silné emócie poháňajú ľudské správanie. Tvoj obsah by mal rezonovať s citmi tvojej cieľovej skupiny. Ak dokážeš vzbudiť emócie, tvoj obsah bude zapamätateľnejší a ľudia sa k nemu budú radi vracať.

2. Konkrétnosť: Žiadne omáčky. Ľudia majú radi jasné a konkrétne informácie. Tvoj content musí byť presný a zrozumiteľný. Ak môžeš poskytnúť konkrétne rady, príklady alebo postupy, tvoj obsah bude cennejší.

3. Buď iný: Ľahko sa to povie. Ale snaž sa byť odlišný, ideálne aj zábavný. To ľudia milujú. A čo milujú ešte viac je ak má tvoj obsah pridanú hodnotu a nie je to len “sebecký obsah”. Tým myslím content o tom ako si na dovolenke alebo na obede a chceš sa len pochváliť. To zaujme možno iba rodinu a pár blízkych kamarátov. Ak chceš naozaj veľké dosahy, treba sa držať týchto rád.

😲 5 Newsletter Predikcií Na Rok 2024

Newslettere rastú v zahraničí rychlým tempom. A tým nemyslíme tie newslettere čo ti chodia z Lidlu alebo Decathlonu o zľavách na ich produkty. Myslíme newslettre ktoré učia ľudí nejakú tému ako napríklad marketing, predaj či umelú inteligenciu. A väčšinou je to zdarma.

Tu je 5 predikcií, ktoré očakáva expert na newslettre, Matt McGarry. Ak chceš aj ty začať písať newsletter ako my, môžeš začať úplne zdarma na Beehiiv.

1. 👩‍💻 Vzostup tvorcov a celebritných newsletterov: Očakáva sa, že viac tvorcov a celebrít začne písať newslettere v roku 2024 ako alternatívu. To poskytne priamy a personalizovaný spôsob prepojenia sa so svojím publikom a monetizácie ich obsahu.

2. 📉 Výzvy prežitia pre newslettery: Newslettery bez unikátneho obsahu a udržateľného obchodného modelu majú pred sebou ťažké časy. Tí, ktorí sa spoliehajú iba na sponzorstvá, môžu čeliť problémom, keďže sadzby reklám klesajú.

3. 💰️ Príležitosti na akvizíciu pre úspešné newslettery: Očakáva sa, že úspešné newslettery akvizujú zlyhané, využívajúc vyhorenie menej úspešných konkurentov. Táto stratégia sa vníma ako platená akvizícia, umožňujúca konsolidáciu odberateľov za prijateľnú cenu. Väčšinou sa platí 1 až 2 doláre za odberatela.

4. 🫢 Tradičné médiá v ústrety newsletterom: Očakáva sa, že tradičné mediálne spoločnosti budú investovať viac do newsletterov na kompenzáciu poklesu sociálnych médií a návštev cez Google. Tento posun odráža uznávanie newsletterov ako hodnotného kanála na udržanie a angažovanie publika.

5. 🤫 Newslettre budú ľutovať závislosť od odporúčaní na rast: Newslettery, ktoré sa silno spoliehajú na spoluregistrácie a odporúčania pre svoj rast, sa môžu stretávať s problémami pri vytváraní skutočne angažovaného publika. Dôraz by mal byť kladený na kliknutia, predaje a spätnú väzbu čitateľov, nie len na počet odberateľov.

Tieto body zhrňujú hlavné trendy a výzvy, ktoré sa predpokladajú pre rok 2024. Ak si v niečom expert, neváhaj a vytvor si vlastný newsletter teraz. Na Slovensku je zatiaľ veľký priestor na vznik nových newslettrov.

😎 Ako Ray-Ban Navýšili Zisk 5x Za 7 Rokov

V zime 1999 sa Ray-Ban ocitol v boji so svojimi zastaranými továrňami vyrábajúcimi nekvalitné slnečné okuliare, ktoré sa ironicky predávali vedľa občerstvenia na čerpacích staniciach. Firma Luxottica videla príležitosť a získala Ray-Ban za 640 miliónov dolárov, uvedomujúc si naliehavú potrebu rebrandingu.

Legendárnou sa stala kampaň „Never Hide“, ktorej cieľom bolo predefinovať Ray-Ban ako symbol individuality. Ciel bol posunúť rozprávanie od masovo vyrábaných slnečných okuliarov k produktu, ktorý predstavuje dôveru a autentickosť.

Reklamy zobrazovali bežných ľudí, ktorí robia neobyčajné veci, pričom zdôrazňovali posolstvo, že „najmódnejšia vec na svete ste vy sami“. Tento prístup u spotrebiteľov zarezonoval. Spoločnosť Ray-Ban si najala fotografov, aby zachytili Newyorčanov so slnečnými okuliarmi a ukázali skutočných ľudí.

Vplyv bol transformačný. Počas nasledujúcich 7 rokov sa predaj Ray-Ban zvýšil päťnásobne, čím sa značka posunula z 10% podielu na predaji Luxottica na takmer 30%. Na konci kampane si Ray-Ban pripísal 5 % celosvetového trhu s okuliarmi a stal sa tak najväčšou značkou slnečných okuliarov na svete.

Úspech kampane „Nikdy sa neschovávajte“ slúži ako marketingový trik. Zdôrazňuje efektívnosť nasadzovania produktov, účasť komunity a silu presvedčivého sloganu. Strategický posun spoločnosti Ray-Ban premenil všedný produkt na symbol individuality a zanechal nezmazateľnú.

Páčil sa ti tento newsletter? Každý týždeň v stredu doobeda ti pošleme tipy ako sa zlepšiť v marketingu, predaji, AI alebo sociálnych sieťach.

Prepošli tento email kamošovi ktorého by to mohlo zaujímať. Vidíme sa o týždeň! 😎