Ahoj!

V roku 2020 zažil Airbnb najhoršiu nočnú moru každej cestovateľskej firmy - pandémiu, ktorá zastavila globálne cestovanie.

Ako sa z toho dostali? Čítaj ďalej👇️ 

📰 Novinky

• 📊 Výskum spoločnosti Meta odhaľuje, že generácia Z si na sociálnych sieťach cení autenticitu a komunitu.

• 🤝 Instagram predstavuje funkciu "Blend", ktorá umožňuje priateľom zdieľať personalizovaný feed Reels na základe spoločných záujmov.

• 👾 YouTube hlási výrazný nárast virtuálnych influencerov.

• 📚 Instagram testuje funkciu "Storylines", ktorá umožňuje priateľom spolupracovať na príbehoch.

• 🤖 Známy výskumník v oblasti AI zakladá startup zameraný na automatizáciu všetkého.

• 💸 Byť zdvorilý k ChatGPT použitím fráz ako "prosím" a "ďakujem" údajne stojí OpenAI milióny.

Ako Airbnb Prekonal Krízu a Zdvojnásobil Hodnotu

Za jediný mesiac v roku 2020 klesli ich rezervácie o neuveriteľných 80% a firma musela prepustiť 25% zamestnancov.

Brian Chesky, CEO firmy, stál pred rozhodnutím - škrtať marketing ako väčšina firiem, alebo riskovať iný prístup. 🤔

Rozhodol sa pre to druhé.

Namiesto škrtania výdavkov sa Airbnb rozhodlo kompletne prebudovať svoj marketing s dvoma odvážnymi krokmi:

1. Vsadili všetko na "žite kdekoľvek"

Pochopili, že pandémia navždy zmenila spôsob, akým ľudia pracujú a cestujú.

Preto miesto stoviek rôznych kampaní a iniciatív sa sústredili len na jednu myšlienku: "Vďaka práci na diaľku môžete teraz žiť a pracovať kdekoľvek."

2. Presunuli 90% marketingového rozpočtu do digitálu

Zatiaľ čo konkurencia škrtala, oni presunuli takmer všetky peniaze do digitálnych kanálov a zastavili tradičné kampane.

Výsledok? Keď sa cestovanie vrátilo, Airbnb bolo všade.

Hodnota firmy sa od najhoršieho bodu pandémie viac než zdvojnásobila na 82 miliárd dolárov.

Príjmy stúpli o 73%.

A to všetko bez toho, aby minuli viac peňazí - len ich míňali rozumnejšie.

Čo z toho môžeš aplikovať vo svojom podnikaní:

1. Menej je viac. Namiesto desiatich rôznych kampaní sa sústreď na jednu silnú myšlienku, ktorá rezonuje.

2. Nekonaj ako všetci ostatní. Keď konkurencia škrtá, môže to byť tvoja príležitosť získať väčší podiel trhu.

3. Prispôsob sa zmenám v správaní. Airbnb netvrdilo, že sa svet vráti do starých koľají - naopak, pochopili novú realitu a prispôsobili sa jej.

Páčil sa ti tento newsletter? Každý týždeň v stredu doobeda ti pošleme tipy ako sa zlepšiť v marketingu, predaji, AI alebo sociálnych sieťach.

Prepošli tento email kamošovi ktorého by to mohlo zaujímať. Vidíme sa o týždeň! 😎