Ahoj! 😊

Dnes ti ukážem 3 olympijské kampane, ktoré nedokázali len predať produkt. Dokázali emocionálne zasiahnuť milióny ľudí naraz.

Podľa výskumu platformy DAIVID (ktorá analyzuje emocionálny dopad reklám) sú toto tie najsilnejšie olympijské kampane všetkých čias.

📰 Novinky

• 📱 Meta testuje samostatnú AI video aplikáciu “Vibes” na tvorbu a zdieľanie AI videí.

• 💼 LinkedIn pridáva novú SMB‑orientovanú Premium All‑in‑One predplatné službu, ktorá spája nástroje pre predaj, marketing a nábor v jednom.

• 📊 TikTok pridáva nové reklamné formáty pre propagáciu filmov, seriálov a streamov.

• ⚙️ Threads rozširuje možnosť manuálnej kontroly algoritmu, aby používatelia mohli viac ovplyvniť, čo im aplikácia zobrazuje.

• 📢 Google zdieľa pripravované AI‑poháňané reklamnné inovácie, ktoré by mali priniesť nové spôsoby, ako značky cielia zákazníkov cez rôzne formáty a nástroje.

3 Olympijské Reklamy Ktoré Rozplakali Milióny Ľudí

Keďže práve prebiehajú zimné olympijské hry v Miláne, pripravil som ti prehľad najsilnejších olympijských kampaní všetkých čias.

Nie najdrahších. Nie najväčších.

🔥 Ale tých, ktoré dokázali skutočne emocionálne zasiahnuť.

🥇 P&G "Pick Them Back Up" (Soči 2014)

Vraj najemocionálnejšia olympijská reklama všetkých čias.

😊 59,6% ľudí, ktorí ju videli, mali intenzívnu pozitívnu emocionálnu reakciu.

👉 O čom táto reklama je?

Kampaň "Ďakujem, mama" (Thank You, Mom) ukázala mamy, ktoré povzbudzujú svoje deti každý raz, keď padnú. Doslova.

Malé deti, ktoré sa učia korčuľovať a padajú. Mamy, ktoré ich dvíhajú. Znova. A znova. A znova.

Až kým sa z nich nestanú olympijskí šampióni. Pozrite si ju. 😇 

Prečo to fungovalo?

✅ Univerzálna emócia - Každý už niekedy padol. Každý potreboval niekoho, kto ho zdvihne. A najčastejšie sú to práve mamy, ktoré nás postavia späť na nohy.

✅ Nehovorili o produkte - Ani raz nespomenuli mydlo, šampón alebo čokoľvek, čo P&G predáva.

✅ Oslavovali pozadie - Neukazovali olympionikov na pódiu. Ukazovali ich v momente, keď sa ešte len učili chodiť.

🥈 Nike "Find Your Greatness" (Londýn 2012)

Kampaň, ktorá zmenila pravidlá.

O čom je táto reklama?

Nike neukazovali svetoznámych olympionikov. Ukázali obyčajných ľudí.

Chlapca s nadváhou, ktorý behá v Ohiu. Mladého boxera v Londýne. Bežných ľudí, ktorí robia niečo výnimočné.

Posolstvo? Veľkosť nie je vyhradená len pre elitu. Veľkosť je v každom z nás. 💪

Prečo to fungovalo?

✅ Stotožniteľnosť - Neukazovali nedosiahnuteľných superšportovcov. Ukazovali ľudí ako ty a ja.

✅ Inkluzívny odkaz - Nemusíš byť na pódiu, aby si bol výnimočný.

✅ #FindGreatness - Hashtag, ktorý inšpiroval milióny ľudí zdieľať svoje vlastné príbehy.

🥉 Channel 4 "We're The Superhumans" (Rio 2016)

Paralympijská reklama, ktorá zmenila pohľad na hendikep.

👍 55,7 % ľudí malo intenzívnu pozitívnu emocionálnu reakciu.

O čom je?

Trojminútové video plné paralympionikov, ktorí robia veci, ktoré vyzerajú nemožne.

Tanec, basketbal, spev. Všetko plné hudby, energie a radosti.

💪 Bez smútku. Bez ľútosti. Len sila a skvelá energia.

Prečo to fungovalo?

✅ Zmenili naratív - Hendikep nie je slabosť. Je to iný spôsob, ako byť silný.

✅ Energia a radosť - Video nebolo depresívne. Bolo plné života.

✅ Kultúrny moment - Kampaň zmenila spôsob, akým ľudia vnímajú paralympionikov.

💡 Čo majú spoločné?

Všetky tri kampane urobili niečo, čo väčšina reklám neurobí:

1. Nehovorili o produkte - P&G nespomínali produkty. Nike nespomínali topánky. Channel 4 nespomínali TV program.

2. Hovorili o hodnotách - Mamy. Veľkosť v každom z nás. Sila napriek prekážkam.

3. Vytvorili emocionálny moment - Nie len reklamu. Moment, ktorý ľudia chceli zdieľať.

🎯 Čo by si si teda mal zobrať z týchto kampaní?

Olympijské reklamy stoja milióny. No tie najúspešnejšie mali vždy jednu vec spoločnú:

👉 Nehovorili o sebe. Hovorili o nás.

Ak chceš, aby tvoja značka zasiahla ľudí emocionálne:

• ✅ Prestaň hovoriť len o svojom produkte/službe.

• ✅ Začni hovoriť o hodnotách, ktoré ľudia cítia.

• ✅ Ukáž príbeh, nie špecifikáciu.

P&G nepredávali mydlo. Predávali vďačnosť. 🙏
Nike nepredávali topánky. Predávali vieru v seba samého. 😎
Channel 4 nepredávali TV program. Predávali zmenu perspektívy. 🤔

Tak čo? Akú hodnotu vieš vytvoriť pre svoju značku? 😊

Páčil sa ti tento newsletter? Každý týždeň v stredu doobeda ti pošleme tipy ako sa zlepšiť v marketingu, predaji, AI alebo sociálnych sieťach.

Prepošli tento email kamošovi ktorého by to mohlo zaujímať. Vidíme sa o týždeň! 😎